Wien – MSC Cruises, die weltweit größte Kreuzfahrtlinie in Privatbesitz und Marktführer in Österreich, Europa, dem Mittelmeer, Südamerika und Südafrika, präsentierte heute seine neue, globale Marken-Positionierung der Öffentlichkeit.
Verdoppelung der Kapazitäten bis 2022
Basierend auf der Herkunft von MSC Cruises wurde die neue Positionierung entwickelt, um den Wachstumsplan des Unternehmens zu begleiten und zu unterstützen. MSC Cruises befindet sich mitten in einem 5,1 Milliarden Euro umfassenden Investitionsplan, der die Verdoppelung der Kapazitäten der Flotte zum Ziel hat und sieben Schiffe neuer Generation zwischen 2017 und 2022 in den Dienst stellt.
Die Neupositionierung ist das Resultat einer einjährigen, weltweiten Kunden-Studie über Bedürfnisse und Erwartungen von Urlaubern an die aktuellen Produkte von MSC Cruises und seine Kernqualitäten. Das Ergebnis aus nahezu 3.000 Interview-Stunden der führenden Marktforschungsinstitute TNS und IPSOS formte die Evolution von MSC Cruises neuer Marken-Positionierung.
„Mediterrane Lebensart“ wird abgelöst
Zuvor fokussierte das Unternehmen auf die Betonung der „mediterranen Lebensart“, die von dem Familienunternehmen, der Gastfreundschaft und der Erfahrung in der Seefahrt, die auf mehr als 300 Jahre zurückgeht, erzählt hat. Dazu kam die Umfrage zu folgender, neuer Erkenntnis: Gäste und Interessenten empfinden das MSC-Erlebnis eleganter, professioneller und verlässlicher als bei anderen Kreuzfahrt-Reedereien. Daher blieben diese Kernkompetenzen auch ein Teil der neuen Marken-Positionierung.
Alle Kreuzfahrtanbieter offerieren verschiedene Möglichkeiten für Abenteuer, Entspannung und Unterhaltung. Durch den eigenen kultivierten und eleganten Charakter macht es sich MSC Cruises allerdings zur Aufgabe, den Ansprüchen der Urlauber mit neuen Erfahrungen zu begegnen und so unvergessliche Erinnerungen zu kreieren. Den Gästen wird Qualität und ein müheloser Kreuzfahrturlaub voller Entspannungsmöglichkeiten auf modernen Schiffen zu leistbaren Preise geboten – alles im Sinne des Markenversprechens.
„Not just any cruise“/„Nicht irgendeine Kreuzfahrt“
Die neue Positionierung zeigt eine frische Vision des MSC-Erlebnisses, in dem die elegante Seite der Mittelmeer-Region auf Professionalität, Hingabe und die MSC-typische, sorgsame Aufmerksamkeit für Details trifft. All diese Elemente sind in dem neuen Claim